BRAND confusion? Versace for the Swedes ...

screenshot NY Magazine / The Cut

... along with probably a zillion other fashion editors around the globe, I just received confirmation that Donatella Versace said YES to the Swedes, and a Versace for H&M collection will hit the stores in November 2011. Well, that adds another brand to H&M's collaboration-hall-of-fame. Right? Actually, I think that Versace is really the biggest fish where H&M high-low fashion is concerned, apart from Karl the Great of course (who, however, if he doesn't design for Chanel or Fendi isn't that big a brand in his own right...). And you know what's particularly interesting? In 2008, and that's not soooo long ago despite all that crazy pace of the fashion universe, Donatella told NY Magazine that H&M, under her reign, never... " (...) I work very hard to put the Versace line in the luxury section. I think to put the Versace line in H&M would confuse the brand." Well, never say never, right ... moi, et tous les autres journalistes et bloggueurs de mode tout autour du monde, on vient d'avoir la confirmation que la prochaine collection réalisée par H&M en collaboration avec une grande marque de luxe, ce sera VERSACE POUR H&M, les vêtements seront disponibles à partir de novembre 2011 - c'est assez intéressant, je trouve, et pour deux raisons : d'un côté, c'est la plus grande marque à collaborer avec H&M à ce jour (c'est clair, il y avait Karl Lagerfeld bien sûr, mais en tant que marque, il n'est pas aussi grand que Versace...), et puis, voyez donc ce qu'a confié Donatella au New York Magazine en 2008: "... je fais d'énormes efforts pour assurer le positionnement de la marque Versace dans le domaine du luxe. Une collaboration avec H&M pourrait brouiller ce positionnement." Eh ben, elle semble bel et bien avoir changé d'avis ... il "Made in Italy", da novembre, si coniugerà con un branding alla svedese all'occasione della collaborazione di Versace con H&M che è appena stata confirmata. Notevole, vero? E per due ragioni: d'una parte, il marchio Versace è di gran lunga il più importante e più conosciuto tra tutti quelli che hanno firmato una collezione per H&M finora, vabbe', all'inizio c'è stato Karl Lagerfeld ovviamente, ma è stato lui, appunto, e né Chanel né Fendi. Dunque, se di marchio si tratta, è oltrepassato da Versace, e chiaramente. E poi, ancora nel 2008, dunque non fa così tanto tempo, Donatella Versace, parlando con NY Magazine, diceva che per lei, una collaborazione con H&M sarebbe stata inimmaginabile siccome "lavora così duramente per assicurare lo standing di Versace come marchio di lusso" e una collaborazione con H&M "potrebbe causare confusione in questo senso". Eh be', mai dire mai ...