LEYLA is the new Dasha (and Baku the new POP?)

Baku is, and quite prominently at that, a Condé Nast publication

... in the car that took me from Heathrow to the centre of London the other day I had the time to take a closer look at the still almost brandnew magazine BAKU published by Condé Nast. Interestingly enough, Condé Nast really serves as a token of credibility, as the publisher is very prominently featured on the cover, next to the magazine title. As for the magazine's online presence (and this comes as a surprise for a sibling of the Condé Nast clan), there is no official website - at least there are a Twitter account (181 followers) and a Facebook fanpage (489 likes). What I find particularly fascinating about the (very well-made, no doubt about that) magazine is that the editor-in-chief is Leyla Aliyeva, who is the daughter of the country's current president Ilham Aliyev and the granddaughter of Heydar Aliyev, long-time president and, back then, leader of the Soviet republic of Azerbaijan. The masthead doesn't make it clear whether there are any ties between the country's government and the Condé Nast publication, but all in all, Baku presents itself as a rather hybrid format, some new kind of "corporate publishing" maybe, taking place under the auspices of an international publishing corporation? And, come to think of it and considering the art-meets-fashion approach reminiscent of Pop magazine (doesn't the cover of the second issue ring a bell in that department?) Leyla may actually be considered as the next Dasha Zhukova ...

Baku is, and quite prominently at that, into "POP"

... l'autre jour, dans la voiture qui m'a conduit au centre de Londres, j'avais quelques moments pour parcourir un exemplaire de la revue "Baku", lancée en automne 2011 et publié par la maison d'édition Condé Nast. Il s'agit donc, en quelque sorte, de la sœur benjamine de la famille de Vogue, et l'équipe responsable tient tout évidemment beaucoup à ce lien avec Condé Nast car il figure de façon très proéminente en couverture. Prochaine surprise (la première étant qu'une nouvelle revue trimestrielle est entièrement dédiée à l'Azerbaïjan et sa capitale, un nouveau chef-lieu du luxe mondialisé, il paraîtrait) : la rédactrice en chef s'appelle Leyla Aliyeva, et c'est donc - attention ! - la fille du président actuel du pays, Ilham Aliyev, et la petite-fille de Heydar Aliyev, qui dirigeait le pays pendant de longues années de l'époque soviétique et devint président dans les années 90. Est-ce qu'il s'agirait donc d'une nouvelle forme de "corporate publishing", à savoir, une revue conçue par une personne ayant d'étroits liens avec le gouvernement d'un pays, dédiée entièrement à ce pays-là, mais publiée sous les auspices d'une des plus grandes maisons d'édition du monde ? Eh ben... Autre détail que je trouve bien particulier : il n'existe pas de site officiel pour la revue, tout ce qu'il y a, c'est un compte Twitter et une page sur Facebook (avec un nombre plutôt modeste d'amis et de suiveurs...). Quoi qu'il en soit, et vu la grande affinité pour le monde POP (Baku s'intéresse également à la mode et à l'art...) afficheé sur la couverture du deuxième numéro, Leyla pourrait bel et bien chercher à s'établir comme la prochaine Dasha Zhukova, et Baku comme le prochain Moscou, ne trouvez-vous pas ? ...